Die Hälfte ist "geschafft". Deutschland hat einen neuen Juni-Hitzerekord und abseits medialer Aufmerksamkeit hat sich in den letzten Monaten ein grundlegender Wandel im digitalen Marketing vollzogen. Nicht in den von uns gewählten Kanälen oder Technologien– vielmehr innerhalb der Unternehmen und ihrer Denkweise. Moderne Zeiten Es wirkt ein wenig wie ein […]
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Programmatic Marketing gibt es seit Jahrzehnten. Man könnte meinen, dass die meisten Marketingspezialisten mit dem Thema gut vertraut sind – doch das ist nicht immer der Fall. Ein großes Problem ist Folgendes: Viele gehen davon aus, dass Programmatic Buying das gleiche ist, wie Real Time Bidding (RTB). Und obwohl das […]
Auf der mit Spannung erwarteten Google Marketing Live (GML) 2019 wurden nicht nur neue Features, Werbeformate und Services angekündigt, sondern auch in einem ungewohnt kämpferischen Ton von der Zukunft des Suchmaschinenriesen gesprochen. Man spürt deutlich, dass Amazon und Facebook immer mehr Umsatz mit Werbeanzeigen machen. Was passiert? Google treibt den […]
Am 14. Mai fand die jährliche "Google Marketing Live" statt. Agenturen und Werbetreibende gleichermaßen lauschten aufmerksam, um über Fortschritte und Neuerungen als Erste Bescheid zu wissen. Vom Start weg gab es klare Themen für die Veranstaltung: Automatisierung ist der Schlüssel zu nahezu allem – und maschinelles Lernen entwickelt sich ständig […]
Vor Kurzem gab Facebook sein Ergebnis für das erste Quartal 2019 bekannt, einen Tag nachdem die Marktbegleiter Twitter und Snap Inc. veröffentlicht hatten. Investoren freuen sich immer auf diesen Tag, aber was bedeutet das für uns – diejenigen, die die Plattformen nutzen, um mit Kunden zu kommunizieren und Brands zu bewerben? […]
Über wessen Kopf schweben nach dem Lesen der Überschrift ein paar Fragezeichen? Wir schaffen Abhilfe: Gen Z: So werden die Nachfolger der Gen Y bezeichnet (ach was, echt?). Diese Zielgruppenbezeichnung schließt alle Menschen ein, die von 1997 bis 2012 zur Welt gekommen sind. Um das mal ganz plump herunterzubrechen: Das […]
Mit der Einführung von Checkout schlägt Instagram zwei Fliegen mit einer Klappe: Die Vereinfachung des E-Commerce für den Verbraucher auf der einen – eine neue Einnahmequelle für die Plattform auf der anderen Seite. Die Funktion könnte durchaus als Vorbild dienen: Mit der Checkout-Funktion können Nutzer jetzt direkt in der Instagram-App […]
Link zu Teil 1 Zugegeben, der Titel klingt etwas martialisch, aber im Grunde genommen geht es hierbei um eine Entscheidung, die ständig getroffen werden muss. Natürlich geht es um Notfallsituationen und nicht um die Regel – doch sowohl im Straßenverkehr als auch in der Luftfahrt oder im medizinischen Sektor muss […]
"Hat das Bluetooth?" Diese Frage kennt man – und bekommt den Eindruck, dass alle Geräte, mit Bluetooth besser sind. Wir erinnern uns: Wer Anfang der 2000er einen Song von einem Handy aufs andere schicken wollte, benutzte Infrarot. Richtig Oldschool. Danach kam Bluetooth. Wahnsinn, man musste die Handys nicht mehr nebeneinanderlegen […]
Egal, ob es um einen Blog, einen Content-Hub oder um die Online-Ausgabe einer Zeitung geht: Bilder sind wichtig. Sie lockern Texte auf, können komplexe Sachverhalte anschaulich darstellen und sogar SEO-Vorteile bringen. Die folgenden Tipps vereinfachen die effiziente Verwendung von Bildmaterial – online: 1. Bildgröße, Part I Gemeint ist die Dateigröße, also das, […]
Monday, 14. January 2019 Ganze fünfzehn Jahre war McDonald´s Werbepartner des Deutschen Fußball-Bundes (DFB). Jetzt hat der Fast Food Anbieter seinen Ende 2018 ausgelaufenen Vertrag nicht mehr verlängert, sondern will stattdessen im Umfeld von professionellen Gamern werben. Anfang vergangenen Jahres startete die Partnerschaft mit der Electronic Sports League (ESL) – und diese […]
Willkommen in 2019! Na, wer ist noch fit in Sachen Suchmaschine? Hier gibt es ein passendes Quiz, wertvolle Infos und als Neujahrs-Präsent einen kostenlosen PDF-Download. Los geht´s! Was ist Suchmaschinenoptimierung? SEO-Projekte können je nach Ausgangslage ein erhebliches Volumen annehmen. Wie immer gilt auch hier in Planung und Projektmanagement "Teile und Herrsche". […]
Na, zwischen den Feiertagen auch hier? Kein Problem – hier kommt ein Thema, das Sie in 2019 im Hinterkopf behalten sollten. Es geht um AMP. Also im weitesten Sinne um mobile Nutzerfreundlichkeit. Kurze Auffrischung: Was ist AMP? AMP steht für "Accelerated Mobile Page" und ist grundsätzlich als Diät-Programm von Google für […]
. 1. Voice Search Die Sprachassistenten haben einen holprigen Start in Deutschland hingelegt – und lange war man sich nicht sicher, ob das wirklich was wird. Mittlerweile ist klar: JA, das wird was! Laut Campaignlive werden im Jahr 2020 schon 50% aller Suchanfragen Voice-Searches sein. Und Mediapost sagt aus, dass schon jetzt ein Viertel […]
Rewind! Etwa 10 Jahre. Die Wirtschaftskrise ignorieren wir geflissentlich. Im Jahr 2008 dauert es noch sechs Jahre, bis Netflix in Deutschland startet. Youtube feiert seinen dritten Geburtstag. Und im Fernsehen? Wer am Puls der Zeit lebt, hat einen Festplattenrecorder und somit etwas mehr Freiheit bei der Auswahl des Abendprogramms. Ansonsten […]
Den ersten Teil noch nicht gelesen? Hier klicken: Teil Eins: "Regeln und Richtlinien für eine erfolgreiche Kampagne" Weiter geht´s! Jetzt, wo unsere Kampagne läuft, werfen wir ein Auge auf fünf grundlegende (und gleichzeitig leistungsstarke) Optimierungs-Strategien: 1. Nicht alles auf einmal! Wie auch beim Stecken von Kampagnenzielen gilt: Eins nach dem anderen! […]
. "Regeln und Richtlinien für eine erfolgreiche Kampagne" Haben Sie sich schon mal gefragt, warum es so schwierig ist, genaue Angaben über die Effizienz von Kampagnen zu machen? Nur, weil man als Werbetreibender Geld ausgibt, heißt das ja noch nicht, dass dieses Geld wirklich sinnvoll genutzt wird. Dabei wirkt auf […]
Diesen Artikel im Original lesen. In den Supermärkten steht schon das erste Weihnachtsgebäck und die Google Trends Kurve für "Last Christmas" zeigt nach oben: Wir sind im vierten Quartal angekommen! Wir widmen uns in den finalen Monaten 2018 dem Themenfeld Display. Denn wie jede Disziplin im Online Marketing, muss auch […]
Diesen Artikel im Original lesen Daten, Daten und – ganz richtig: Nochmal Daten. Mittlerweile ist bei jedem angekommen, wie wichtig sie sind. Mal ganz abgesehen davon, dass jeder einzelne von uns sie mit jeder Sekunde im Internet produziert. Auf Seiten derjenigen, die das Internet als Verkaufsplattform nutzen, sorgt das Thema […]
Diesen Artikel im Original lesen Content Marketing ist ein zentrales Thema der Online Marketing Strategie vieler Pharmaunternehmen. Das Heilmittelwerbegesetz und die damit verbundenen Restriktionen in Netzwerken wie Google oder Facebook schränken die Möglichkeiten des Online Marketings deutlich ein. Klassische Abverkaufs-Kampagnen, wie zum Beispiel über AdWords, gestalten sich schwieriger, wenn Medikamente […]
Wir freuen uns, mit dem heutigen Tag eine neue Serie einleiten zu dürfen. Das Internet wie auch die Online-Branche sind Systeme, in denen niemand allein unter seiner eigenen Käseglocke erfolgreich sein kann. Kommunikation und Wissensaustausch sind so wichtig wie in sonst nur in wenigen Branchen. Aus diesem Grund – und […]
Weiter geht´s. Im ersten Teil haben wir grundsätzlich geklärt, was Voice Search ist und warum es sich nicht um eine Trenderscheinung handelt. Wir bleiben beim Beispiel Google und CEO Sundar Pichai, dessen Keynote Anfang Mai einen Internethit hervorbrachte: Der virtuelle Sprachassistent, ausgerüstet mit "Duplex"-Technik. Dieser zeigte eindrucksvoll, wie natürlich verbale Konversation mit […]
Wir melden uns pünktlich zu der Zeit, in der die ersten wahnwitzigen Supermarktketten so langsam anfangen, die Schokonikoläuse auszupacken. Ernsthaft? Jawohl – es ist Zeit, sich um Saisonalitäten zu kümmern. Keine Sorge, wir lassen die Weihnachtsdeko noch im Schrank. Denn das Schöne am E-Commerce ist, dass es online noch viel […]
<p>Alexa, Siri, Bixby und Cortana. So heißen sie. Die Sprachassistenten, die unsere digitalen Endgeräte menschlicher machen sollen. Nahbarer. Die technischen Möglichkeiten passen sich an unsere Anforderungen an – und gesprochene Anfragen an Smartphone, Tablet und Co. sind aktueller denn je. Da mag man den Machern von Star Trek – The Next Generation […]