IMPACT+ und Teads: Globale Partnerschaft zur Messung und Reduzierung des Carbon Footprints von Online-Werbung

IMPACT+, ist ein führender Drittanbieter und bietet Publishern, Werbungtreibenden und Agenturen die Möglichkeit, Umwelt- und Marketing-KPIs zu kombinieren, ohne die Medien-KPIs zu beeinträchtigen. Die Lösung von IMPACT+ wurde 2020 in Frankreich eingeführt und ist heute in 32 Ländern verfügbar. Die Zusammenarbeit mit Teads begann 2021 und nach erfolgreichen Kampagnen mit lokalen Kunden und Agenturen profitieren die Kunden von Teads nun weltweit von der Kooperation. Durch die globale Integration in die Teads-Plattform erhalten Werbungtreibende verwertbare Informationen über den Stromverbrauch und die Treibhausgasemissionen ihrer Kampagnen und können Hebel zur Reduzierung dieser Emissionen besser identifizieren.

Ziel von Teads ist es, nachhaltige Geschäftsergebnisse für Marken zu erbringen. Die Optimierung der Werbemittel auf Kohlenstoff-KPIs erhöhen die Effizienz und Effektivität digitaler Werbekampagnen und helfen, nachhaltiger zu werben. Derzeit arbeitet Teads mit mehr als 50 Marken zusammen, die IMPACT+ nutzen, um den CO2-Fußabdruck ihrer Kampagnen zu messen. Die Omnicom Media Group testet die Plattform seit September in APAC mit mehr als 10 Kunden.

Paul Shepherd, Chief Investment Officer und Präsident von Annalect bei OMG APAC, sagt: "Da sich Marken zunehmend auf die Reduzierung ihrer Scope-3-Emissionen konzentrieren, muss unsere Branche Lösungen anbieten, die unsere Kunden in ihren Bemühungen unterstützen. Bei OMG arbeiten wir mit Partnern zusammen, um Systeme und Prozesse zu entwickeln, die unseren Teams das Thema Nachhaltigkeit zugänglicher machen. Wir wollen sicherzustellen, dass die Optimierung von Medienkampagnen zur Reduzierung von Kohlenstoffemissionen zur Marktpraxis wird.”

Remi Cackel, Chief Product Officer bei Teads, sagt: “Wir freuen uns sehr, dass wir diese Lösung allen unseren Kunden weltweit anbieten können. Dies ist ein großer Schritt für die digitale Werbebranche. Indem wir unser Verständnis dafür vertiefen, wie sich digitale Werbung auf die Umwelt auswirkt, können wir alle sicherstellen, dass Unternehmenswachstum und Umweltverantwortung Hand in Hand gehen. Wir können Marken dabe unterstützeni, ihren CO2-Fußabdruck wirklich zu hinterfragen und dann zu reduzieren. Durch die Zusammenarbeit mit IMPACT+ sind wir stolz darauf, langfristige und solide Lösungen für die ökologischen Herausforderungen der Branche anbieten zu können."

Vincent Villaret, CEO von IMPACT+, sagt: "Wir freuen uns sehr über die Erweiterung unserer Partnerschaft mit Teads, um Marken und Agenturen in die Lage zu versetzen, die Auswirkungen ihrer Werbung weltweit zu messen und zu reduzieren. Dank des engagierten Teams von Teads, das sich dem Problem der Umweltauswirkungen von Werbetechnologien widmet, und des globalen Umfangs an verantwortungsbewussten Werbeumgebungen stellt diese Zusammenarbeit eine große Chance dar, einen Weg zu einer nachhaltigeren digitalen Werbeindustrie aufzuzeigen und zu beweisen.”

90% der französischen Fachleute für digitale Werbung nahmen Anfang 2021 noch keine Messungen über die Auswirkungen ihrer Aktivitäten auf die Umwelt vor, und 63% von ihnen wussten nicht einmal, wie sie hätten vorgehen sollten*. Auch die Verbraucher sind über dieses Problem sehr besorgt: 81% der Millennials in APAC sehen in der Konsumierung von Werbung eine Beeinträchtigung der Umwelt, und 84% der Verbraucher weltweit gaben an, dass sie eher bei einem Unternehmen kaufen würden, das nachhaltige Medienwerbung betreibt**.

*Quelle: IAB Frankreich / Happydemics
**Quelle: Dentsu / Microsoft – Der Aufstieg der nachhaltigen Medien – 2022

Über IMPACT+
IMPACT+ ist eine Nachhaltigkeitslösung, die es Akteuren der digitalen Werbung (Marken, Agenturen, Adtechs und Adnetworks) ermöglicht, ihre Umweltauswirkungen zu bewerten und zu reduzieren. IMPACT+ entwickelt neue Leistungsindikatoren und Tools, die diesem Ökosystem helfen, Treibhausgasemissionen und Stromverbrauch als Grundlage für ihre digitale Werbestrategie zu nutzen. Seit 2020 unterstützt IMPACT+ Marken wie L’Oréal, Nestlé, Procter&Gamble und ihre Agenturen in ihrem Prozess für einen nachhaltigeren Mediaeinkauf; Adnetworks und Adtechs sind mit IMPACT+ Lösungen zur Bewertung der Umweltauswirkungen ausgestattet, die nahtlos in die Systeme zur Anzeigenschaltung integriert sind.
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