Studierendengewinnung auf Augenhöhe

„Entdecke deine JLYOU und mach die Uni zu deiner YOUNIVERSITY“. Das ist die Kernaussage der neuen Kampagne zur Studierendengewinnung für die Gießener Uni, die die aktuellen Motive und Treiber der Generation Z anspricht. Betont werden neben dem breiten Studienangebot, auch die individuellen Beratungskompetenzen der Uni sowie die Vorteile der studentisch geprägten Stadt Gießen. Mit verschiedenen Creatives und von sgc konzipiertem User Generated Content wird die Zielgruppe bei Instagram und TikTok auf Augenhöhe abgeholt und auf eine Landingpage weitergeleitet. Flankiert wird die Kommunikation von Printanzeigen, OOH-Medien und Advertorials.

In der Konzeption zur Kampagne war zudem eine Besonderheit zu beachten, denn sie sollte als Blaupause für eine Unterkampagne für den Fachbereich Chemie dienen. Es galt also eine Idee zu entwickeln, die skalierbar ist.

„Mit der Kampagne zur JLYOU haben wir unsere Arbeit für die Justus-Liebig-Universität wieder einmal erfolgreich weiterentwickelt. Gerade im Hinblick auf die Studierendengewinnung und die Zielgruppe ist dies auch notwendig, denn hier unterliegen Motive und Werte einer permanenten Dynamik“, so Oliver Groh, einer der Geschäftsführer von sgc.

Sowohl die Hauptkampagne für die gesamte Universität als auch die Unterkampagne für den Fachbereich Chemie sind mittlerweile ausgerollt und kommunizieren erfolgreich die vielen Vorteile der Justus-Liebig-Universität Gießen.