Die Studie „Digitale Unternehmensmarken“ erscheint dieses Jahr bereits zum vierten Mal und beruht auf einer Analyse aller .marke-Betreiber mit ihren über 24.000 Domains. Insgesamt sind das knapp 500 Endungen, hinter denen rund 330 Unternehmen stehen. Außerdem zeigt die Studie auf, wie das Markenimage durch eine digitale Marke gestärkt wird und welche Formen der Umsetzung bereits bestehen.
„Digitale Unternehmensmarken dienen vor allem als digitale Wegweser“, äußert sich DOTZON-Geschäftsführerin Katrin Ohlmer. „Sie erzeugen Bilder, Emotionen und Werte und tragen damit dazu bei, das gesamte Markenimage eines Unternehmens zu stärken. Unsere Studie gibt konkrete Beispiele für den optimalen Nutzen solcher Digitalmarken.“ So können Top-Level-Domains unter anderem als starkes Kommunikationsinstrument eingesetzt werden: Sie ermöglichen einen einfacheren Austausch zwischen Kunden, Händlern und der Presse unter einem einheitlichen Dach.
Nachdem das Top-10-Ranking letztes Jahr vor allem vom Finanz-, Automobil- und IT-Bereich dominiert war, finden sich dieses Jahr die meisten Unternehmen aus dem Einzelhandel, der Industrie, dem Automobil- sowie dem IT-Bereich. Mit ihrer Endung .leclerc führt die französische Supermarktkette E.Leclerc das diesjährige Ranking an, gefolgt von .abbott auf Platz 2 und .weber auf Platz 3. Mit .weber, .audi und .dvag sind außerdem drei deutsche Unternehmen unter den Top 10 vertreten.
Für die Bewertung orientiert sich die Studie an sieben Parametern, mit welchen sowohl qualitative als auch quantitative Kriterien berücksichtigt werden. Zu diesen Parametern gehören die Anzahl der registrierten Domains unter der .marke-Endung, das Verhältnis zwischen auflösenden und nicht-auflösenden Domains und die Nutzung für die E-Mail-Kommunikation. Ebenfalls ausschlaggebend für eine hohe Platzierung im Ranking ist das Abschneiden in Suchmaschinen und die Sichtbarkeit im öffentlichen Raum.
Die ausführliche Studie steht als PDF-Datei zum Download bereit.
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DOTZON ist eine internationale Managementberatung für digitale Identitäten. Seit 2005 vertrauen Unternehmen, Städte und Organisationen DOTZON bei der Konzeption, der Realisierung und dem Betrieb ihrer eigenen Top-Level-Domain. Als vielseitig vernetzte Spezialisten und Initiatoren der neuen geografischen Internet-Endungen verfügt DOTZON über einen breiten Erfahrungsschatz aus über fünfzehn Jahren Zusammenarbeit mit der ICANN. Seit 2017 gibt DOTZON jährlich die Studie "Digitale Stadtmarken" heraus und seit 2018 die Studie "Digitale Unternehmensmarken".
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