Format entwickeln, Inhalte ausarbeiten.
Die zentralen Fragen: Wie können bisherige Live-Erfahrungen in die digitale Welt übertragen werden? Wie können technische Detailinformationen unterhaltsam und kurzweilig aufbereitet werden? Und kann man eine im Grunde konservative Zielgruppe für ein ungewohntes, neues Format begeistern? GET THE POINT. brands and leads. gab dem Unternehmen in einem strategischen und gleichzeitig kreativen Konzept die Antworten auf diese Fragen. Die nächste Herausforderung: Präsentationen, Fachartikel, Foto- und Videomaterial so verdichten, dass jeder es versteht – ob Laie oder Experte.
Plattform programmieren.
Im Mittelpunkt der Kommunikation: Die Landingpage, die gleichzeitig auch die Plattform für das Event darstellte. Im CERATIZIT-Design aufbereitet, sorgte die Landingpage mit vielen Interaktionsmöglichkeiten zwischen Sender und Empfänger dafür, dass die Verbindung zwischen dem Unternehmen und seinen weltweiten potenziellen wie bestehenden Kunden konstant blieb.
Sendung umsetzen, Details vermitteln.
In Kempten im Allgäu wurde die Sendezentrale eingerichtet. Von hier wurde die Sendung in die Welt übertragen. Darüber hinaus wurden weitere Sendungsinhalte live aus dem Innovation Center in Paris, in Kempten und dem Home-Office beigesteuert. Insgesamt war die Sendung in sechs Sprachen verfügbar und von acht Experten begleitet, die Fragen aus dem Live-Chat beantworteten. Neben der Hauptsendung standen zwei Insights zu den Themen „FreeTurn“ und „Product Innovations“ zur Verfügung – wieder in sechs Sprachen, damit möglichst alle Teilnehmer dem Input folgen konnten.
Community schaffen.
Kommunikation ist in alle Richtungen richtig und vor allem wichtig. Von der Erstansprache bis zur Nachkommunikation. Ziel dabei ist es, den Austausch mit potenziellen und bestehenden Kunden zu intensivieren. Und genau das hat CERATIZIT mit „It’s Tool Time“ geschafft. Darüber hinaus entsteht auf diesem Weg eine engere Bindung an die Marke CERATIZIT und damit ein fließender Übergang zur nächsten Ausgabe des innovativen Formats.
Ergebnisse sehen.
Wer neugierig geworden ist, kann sich hier die Projektarbeit noch einmal im Detail ansehen.
… Oder direkt eine individuelle Anfrage stellen, um genau wie CERATIZIT zum Innovationstreiber zu werden.
Get the Point. brands and leads. ist eine Kölner Full-Service-Agentur für Positionierung, Markenbildung und Kommunikation. Gemeinsam für und mit Unternehmen werden nachhaltige Marken entwickelt. KPIs werden definiert, Identitäten geschärft, Strategien konzipiert und Kommunikationsmaßnahmen umgesetzt. Alles mess- und kontrollierbar. Denn Markenarbeit ist nur dann sinnvoll, wenn sie Wirkung zeigt.
Mehr unter www.getthepoint.de
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