Werbespendings für Programmatic Addressable TV in 2020 nahezu verdreifacht

• Über 240 Addressable-TV-Kampagnen von rund 80 Werbetreibenden über die Active Agent DSP programmatisch eingebucht und ausgespielt
• Weiterer dynamischer Ausbau des Wachstums von d-force für 2021 erwartet 

Die werbetreibenden Unternehmen haben ihre Ausgaben für Programmatic Addressable TV (ATV) im Corona-Jahr 2020 nahezu verdrei­facht. Das ergibt eine aktuelle Auswertung von ADITION technologies für d-force, für die der Adtech-Spezialist mit seiner Active Agent Demand-Side-Plattform (DSP) die Buchungsplattform für den automatisierten und daten­basierten Einkauf von Addressable-TV-Kampagnen auf den Inventaren der Sendergruppen der Seven.One Entertainment Group und der Mediengruppe RTL Deutschland sowie weiterer Partner in Deutschland und Österreich stellt.

Mit einem Umsatzplus von 161 Prozent war Addressable TV der klare Outperformer und Wachstumstreiber auf der Active Agent Omnichannel DSP und erzielte in 2020 einen Gesamtumsatzanteil deutlich im zweistelligen Bereich. Insgesamt wurden über die Active Agent DSP in 2020 über 240 Addressable-TV-Kampagnen von über 80 Werbetreibenden programmatisch eingebucht und ausgespielt.

Ralf Hammerath, CEO ADITION technologies, erläutert: „2020 war ein sehr erfolgreiches Jahr für Programmatic Addressable TV. Das liegt zum einen natürlich an der pandemie­bedingt veränderten Mediennutzung, zum anderen aber sicher auch an den Effizienzvorteilen aus der Kombination von digitalem Bewegtbild mit automa­tisiertem Einkauf und datenbasierter Aussteuerung. Ob stand-alone oder in crossmedialen Kampagnenkonzepten: Addressable TV erweitert maßgeblich das Spektrum an Bespielungs­möglich­keiten screen­basierter Medienkanäle – umso mehr, wenn sie wie bei Active Agent miteinander und in Kombination mit weiteren Medien über eine einzige Plattform gebucht und ausgesteuert werden können.“

Für 2021 erwartet d-force einen weiteren dynamischen Ausbau des Wachstums. Hierfür wird der Programmatic-Video-Spezialist eine Reihe neuer Medialösun­gen anbieten, zu denen u.a. der individuell aussteuerbare Addressable-TV-Spot und ein Cross-Device- bzw. Haushaltstargeting zählen. Damit stehen werbe­trei­benden Unter­nehmen zusätzliche hochwertige digitale Bewegtbild-Werbemög­lichkeiten zur Verfügung, die mit innovativen programmatischen Kampagnen­mechaniken neue Effizienzpotenziale erschließen.

Jens Pöppelmann, Geschäftsführer d-force, erklärt: „d-force hat sich in 2020 sehr erfolgreich entwickelt – und das trotz Corona. Die Zahlen zeigen, dass effiziente programmatische Bewegtbildwerbung mit leistungsstarken innovativen Lösungen, wie wir sie mit d-force ermöglichen, exakt die Nachfrage der Werbe­treibenden treffen. Das ist ein starkes Signal, das uns in unserer Strategie und in unserem Angebot an den Markt bestätigt, und das umso mehr, als dass der Rollout zentraler d-force Mediainnovation wie u.a. des individuell aussteuer­baren Addressable-TV-Spot und eines Cross-Device- bzw. Haushaltstargetings erst noch anstehen. Das stimmt uns äußerst optimistisch für das vor uns liegende Jahr. An dieser Stelle wiederhole ich daher gerne unsere Einladung an den Markt, insbesondere an Broadcaster beim Thema ‚Cross Device‘, sich an der Initiative und dem Angebot von d-force zu beteiligen und gemeinsam mit uns das Thema Bewegtbild und Bewegtbildwerbung im Sinn der werbetreibenden Industrie weiterzuentwickeln.“